Les consommacteurs font ressentir leur pouvoir de choisir à travers leurs achats, c’est ce que certains appellent « voter avec son caddie ».

Cela en devient presque un acte politique. Ainsi le consommacteur n’est plus passif, mais agit réellement. Le consommacteur devient responsable ses valeurs et ses exigences changent : il s’intéresse non seulement aux conditions de fabrication du produit, mais aussi à ses effets sur l’environnement.

Le consommacteur n’achète plus seulement un produit, mais un système : de la fabrication, à l’élimination du produit (tri des déchets). Le consommacteur privilégie des produits de l’agriculture biologique, les produits d’un commerce éthique et équitable.

Consommer intelligemment, c’est consommer citoyennement.